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日本的和歌山縣是全國最大的橘子產地，在競爭激烈的環境之下，除了產品品質好之外，「包裝設計」更是為產品加分的關鍵。自 2009 年致力於將和歌山縣的地方特產傳播出去的品牌 Kadoya，擅長以可愛又富設計感的包裝行銷當地的農產品，讓人十分印象深刻。
這次我們將精選 Kadoya 的 3 個橘子包裝設計，皆是由日本設計師 Minako Endo 和美術指導 Koichi Sugiyama 所設計，一起來看看如何用設計凸顯這些橘子的特色！
1. I (Eye) am MIKAN：我（眼睛）是蜜柑
MIKAN 在日文是蜜柑（みかん）的意思，利用諧音雙關和可愛的紙盒包裝設計，象徵眼睛就是一個個蜜柑，幫助銷售外皮受傷但仍然風味不減的橘子。此創意設計也在今年「英國設計與藝術指導獎」（D&AD）中獲得黃鉛筆獎，是創意、廣告和設計人都十分推崇的指標。
圖片來源／dandad
在日本，如果水果被劃傷或外型不好看，往往會被丟棄。因此這項包裝設計強調於眼睛的表現力以及傳達眼神交流，從外層的紙箱挖洞設計，為不完美的橘子貼上的眼睛貼紙和 OK 蹦，讓所有人看了都會心一笑，用可愛的創意抓住人心，也減少食物的浪費。
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2. 用紅色網袋包裹瓶身，象徵 100 % 的原汁原味
還有印象在傳統菜市場買菜時，有些水果會裝在紅色塑膠網袋裡一袋一袋的賣嗎？這款柑橘汁的包裝設計靈感即是來自於此，因為是 100 % 的純果汁，無添加其他成分，所以瓶子的包裝模仿了一般新鮮柑橘銷售的方式，被包裹在紅色的網袋中，既保護了玻璃瓶身，也強調了新鮮的味道並且使果汁顏色更突出。
圖片來源／dandad
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另外，瓶身上的貼紙標籤也富有巧思，鮮黃色的圓形柑橘搭配綠葉，與柑橘汁的橙色相得益彰、不會讓人有眼花撩亂的感覺，整體包裝設計營造出懷舊氛圍和別出心裁的美感，也成功入圍今年 D&AD 的包裝設計獎項。
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3. 以金箔凸顯珍貴性，找找那顆百分之一的橘子
Kinpachimikan（金八蜜柑）是一種非常甜的柑橘，也是所有柑橘類中分級最高、產量最少的品種，只有百分之一的橘子才能找到。為了凸顯它的稀缺性，外層紙箱用簡單的斜線和顏色區分，表示 1/100 的意思，內盒則是用滿滿的橘子堆疊覆蓋包裝，而其中只有一顆橘子用金箔描繪了外圈，也是為了象徵獨一無二的珍貴性。
圖片來源／https://ameblo.jp/
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圖片來源／adesignaward
設計師說道：「我的目標是設計出一個不會被扔掉的包裹，所以我做了一個抽屜式的盒裝，即使吃完了橘子也可以利用其收納功能繼續使用。」實用兼具創意的設計更獲得 2018 年義大利設計大獎 A'Design Award and Competition 的銅獎。
圖片來源／kadoya-wakayama
燙金的金箔認證卡 圖片來源／kadoya-wakayama
產品的「包裝」除了可以包護產品不受傷害之外，同時也是宣傳產品特色、加深品牌好感的方法之一，從產品特點去發想、透過設計轉譯給大眾，讓創意融入包裝設計中！
By Shopping Design
